鹤飞创想，搅动一池春水

有一种人，有一颗锐感的诗心于内。如一汪春水，一颗石子投掷其中，不需要多，只要打在水心，便是水波延荡。随着振动波纹，阳光酿于水纹，灿烂却静好。这一动，便是性情摇荡，境界也随着一动而深远推广。
有一种品牌，如赏春赏水之人，甘做投石之举，只为欣赏那一池春波荡漾，听心情激荡之声，头脑思考之律。天空晴朗，白鹤飞翔，越过天际，划过春水，激起春水涟漪，赏漾波之美。
如今2012年春季已过，夏季已来。春水浇灌，应有夏果。湖南中烟工业有限责任公司举办“创想无限·我心飞翔”系列活动仍在继续，只是思想的声响投了出去，白沙也希望能听到回响。这一响，便是“创想无限·我心飞翔”——白沙尚品春季大“礼”享。

享“礼”之响
白沙之于创想，不知已过多少时光。
你可还记得，那用光影描绘出的翅膀？在白沙举办的“光影画摄影大赛”上，参赛者最爱元素即为翅膀，无论年龄几何，飞翔正是人类恒久不变的希望与喜好。翱翔于天空，不受制约，不受规制，既是人类的梦想，也是梦想的象征。
自那一次大赛的2009年伊始，随之便是“无笔画创意大赛”、“城市家具创意设计大赛”、“城市创意环境拍客大赛”、“‘晒’出你的生活微创想”……思想没有边界，创意没有极限。
“白沙”举办这一系列的“创想无限·我心飞翔”，只为推着思想行走，让它走得更远一点。思想远一点，才可令心绪荡漾，才可令生活多彩。于是，生活中无聊时多了一些消遣，欢乐时增添一抹亮色，伤心时仍有一闪回忆，温情中更有一丝点缀。
白沙致力于强调着生活中的“一点”，热衷于投石于性情这一汪纯净清水。仅这一点，生活便颇多色彩。刹那间的灵光一现，填满了空虚，溢出了欢笑，锁住了时间，升华了温暖。这便是创意，这便是情趣。这种洋溢在生活中的小激情，散发在思绪里的小活跃，存活在灵魂中的隐约不安分，带来的却是巨大的乐趣。只消轻轻挥洒，生活便如春水里的阳光，灿烂得耀眼。
白沙如是说，望“飞翔”的概念跳脱出生理的束缚和物质条件的限制，用想象力和创造力，展现一幅更加辽阔的视野、更加曼妙的图景，希望为“飞翔”，提供一个更加博大的场地。而如今，这一投入心智的石子，也将化为实物。不仅仅是创造“创想”的参赛者，更是愿意分享白沙“创想飞翔”理念、同样拥有七彩梦想的参与者们。
在2012年4月21日到5月11日这20多天的时间里，凡是参与白沙“创想无限·我心飞翔”活动的人，都获得了创想之礼。白沙销售区人员以拜访的形式，对参与本次活动的零售户展开了慰问活动。在活动期间，进货量达到50条的，都获赠茶油1桶，100条（含100条），则获赠茶油2桶，直至茶油送完为止。而消费者方面，凡购买白沙尚品类产品1包，即获赠“创想”打火机1个；购买白沙尚品类产品1条，则赠送“创想”高级烟嘴1个；购买白沙尚品产品2条，获赠“创想”时尚水杯1个。
白沙希望，这是新的创想互动感受。

鹤舞飞翔
湖南中烟工业有限责任公司合并重组以后，作为公司的两大主力品牌，在新的运作平台上，白沙进一步清晰了自己的发展思路，“飞翔，飞一样的快感”就此传承。正如一句歌词所说：每个人都渴望成为一只“飞翔”的鸟，在太阳和白云之间穿行。
品质，是产品之根基，然而只限于品质，企业则止步于短期。品牌，是企业走向市场的金钥匙，唯有好品牌，企业才拥有试金之石；而好的企业文化，则是企业不断前行的动力源。于是以鹤为文化图腾，以飞翔为载体，凭借独特的品牌文化，白沙品牌初长成，自此飞翔灵动的品牌形象深入人心。
任由时间拉扯，回顾2000年，“鹤舞白沙，我心飞翔”一举夺得“中国十大杰出广告”最受观众欢迎大奖，成为国内最受欢迎的十大传播语。
而白沙，从未停止“飞翔”。就是那一年前后，白沙执行团队正在尽力“独家占有”她的飞翔之梦。将精髓集中表达，方式却灵动而震撼，让“飞翔时刻必有白沙”，是白沙人的梦想。
第一步就是真正的飞翔。1999年12月，有一名匈牙利特技飞行员，名为皮特·贝森,他心怀忐忑又踌躇满志。在CCTV、凤凰卫视、湖南卫视的全球直播下，这位飞行员驾驶着“白沙号”飞机，成为成功穿越天门洞第一人。那一道梦想的飞行之弧，留在亿万观众的心中。
而如果说这只是“白沙”在天空的起航，那么，在一年后，白沙再次为天空留下飞翔的身影。14架“白沙”号又成功穿越了迄今人类驾驶飞机穿越的最小空间——太湖桥洞时，“白沙”开始飞翔。在同一年，白沙不仅完成了实质的飞翔，还开始扩展“飞翔”的范围。
2000年10月，“白沙”的形象代表——白鹤，与金鹰共同演绎了一场奔赴视觉与艺术的飞翔之梦，穿越了飞翔的领域。白沙杯首届金鹰艺术节，展现了对自信、对洒脱、对美的向往，为“我心飞翔”再添华章。
2001年7月，为了庆祝北京申奥成功，“这一刻，中国人的心飞了起来”，这以“飞”为主题的形象广告随之在中央电视台的直播画面播出，此后“舞城运”、“抗非典”、“颂神五”等大型事件营销分毫没有懈怠，陆续而紧密地展开，以不停歇的飞翔之势，演绎着白沙的飞翔文化。
2004年9月14日，“中国有我、亚洲有我、世界有我”这样一组画面在刘翔雅典夺冠仅20天后，再次流传于中国广袤南北。白沙从不漏掉机会，传播飞翔意念，并试图飞得更高更远。
应该说，12年来，“白沙”将飞翔的天空，带向梦想。2003年，长沙卷烟厂（现为湖南中烟工业有限责任公司所属）首创“诚信助学”行动，为高校寒门学子提供贴息贷款和信用担保。当年，湖南省内500名贫寒学子成为首批受助对象。同年，“白沙”为杨利伟航天助飞，百年航空百年飞翔。2008年，这种梦想也延伸到了奥运赛场，为中国人的飞翔加油。深圳，“白沙为中国喝彩暨百年奥运珍藏品中国巡展”，让“白沙”的飞翔之梦，奥运的百年之梦，手手相牵，并肩而上，是“梦”的实现，心灵的激荡。
联想这一组组的画面，发现在“历史大事件”中，白沙团队力求不缺席。从自我组织到向外借势，回顾白沙的飞翔图画，几乎每一个震动心灵的时刻必有白沙。
以鹤翔蓝空为符号的白沙核心价值文化，10余年来完成的是一种价值观的表达。其传达的意念，使得白沙已超越了产品的范畴，传达的是一种生活意境和感受，是企业元素与社会价值最有效的对接。
使白沙行至今日的，正是白沙对于“飞翔”理念的执著。“追逐梦想，渴望自由，我心飞翔。”摆脱束缚、向往自在翱翔的愿望是人类的一种本能。作为白沙品牌视觉形象的鹤，是美与善的化身，是人类寄托梦想和希望的载体，鹤展翅飞翔，在宇宙中洒脱、自信、从容而永久地遨游、生存。

鹤飞创想
“我心飞翔”作为消费者意识形态的成功抽离，只是第一步，如何将这种消费文化以鲜活而精湛的手法加以呈现，以其感性主导现实场景中的真实再现，这是第二步。
十年磨一剑，厚积薄发的“白沙”，走过12年的风雨，其间不仅仅见证了一个个重要历史新闻事件，以品牌的参与性实现了白沙的“飞翔”，更用创新、邀请的方式，邀请人们参与“白沙”的“飞翔”。试图开启多年埋藏于心底的那份激情，如鹤一般洒脱和超然，如鹤一般自信和从容，随着舞动飞翔的仙鹤一起瞬间迸发，一飞冲天。追求生命之美，自然之美，追求生活中真、善、美的永恒。这是白沙所畅想的“飞翔”。
世界的脚步在加快，中国的脚步在奔跑。白沙的飞翔是邀请，是展望，是创想。飞翔，是梦的形式，是梦的载体。梦，源于心灵的悸动，是张开双手，迎风而起的冲动，那是一种埋藏于内心渴望自由的激情，是五光十色的灵光。
可以说，“创想”系列是对“我心飞翔”的传承与深化。白沙将“飞翔”视为最核心的元素，代表的是生活态度与精神境界，那么，创想，则是白沙认为通向“飞翔”的路径。
创想系列，是裹挟着梦想而来的。继承“我心飞翔”的想象力，延展于“精致品位”的创造力。承载着“白沙”的诗意与浪漫，向生活的灵动和神韵张开怀抱。开启一扇参与之门，希望释放参与者埋藏在心中的精灵，掀起一场头脑中的创意风暴。
因为，你很难想象有什么能够阻挡创意，有什么能阻碍思绪的飞扬。心，是世界上最自由的国度，而拥有了心，便也拥有了一切。这是一场不拘任何形式的绽放，这是一场主动参与绽放的解放，这是一场与飞扬思想的美丽邂逅……
你看看吧。那“点亮创想，我心飞翔——创意光影画摄影大赛”里，出现在参赛者和朋友后背上，那天使的翅膀、蝴蝶的翅膀，那新成长起来的都市人对振翅飞翔的渴望，那被放飞的创意。
你看看吧。那“挥洒创想，我心飞翔”的“无笔自由画”创作大赛，那抛弃了陈旧工具概念，利用生活创意，用沙、用漆、用鼠标绘制心中蓝图的解放。那只要发挥创造力，不用画笔，同样可以创作经典的踌躇满志，那不拘技巧，只求释放的自由渴望。
你看看吧。那“‘晒’出你的生活微创想”，那无论你是不是“百万富翁”，你都可以是精神上的富有者的心的力量。力图仅从一个角度的变化，一个简易的工具，一个姿态的改变，来实现“跳脱”的创意，不同的态度。
2009年起，“光影画摄影大赛”、“无笔画创意大赛”、“城市家具创意设计大赛”、“城市创意环境拍客大赛”、“‘晒’出你的生活微创想”……白沙的创想系列从未停止脚步。为的是不拘形式的表达，实现灵魂的自由绽放，自信的绚烂展现。因为这是一个强调个人风格的时代，因为这是一个要求与众不同的今天。

白沙于飞
或许有一天，那起飞的白鹤（“白沙”文化的代表），会淡化于人们的记忆中，而白沙倡导的对生活的热爱，对思绪的释放，将持续飞翔。
无论我们从哪个角度来看待和诠释“创想”系列活动，都会发现其中所传达出来的一种文化和精神，这种文化并非一蹴而就，而是需要长期的积累与沉淀。十年间，白沙文化就是这样一点一滴越来越厚重，并最终形成相对固定的品牌文化战略。
白沙的“飞翔”之举紧跟社会心态和个人诉求进行解读与提升，让营销被表达为一种价值观。“创想”和“飞翔”的品牌理念背后，是白沙一以贯之的企业文化：建立和大众相关连的情感共鸣和文化价值。而这种品牌的表达力，一步步形成白沙独特的文化符号。
文化是影响消费者的根源，品牌必须要挖掘消费行为真正的原动力。在中国人心目中，品牌意味着差别，意味着梦想和追求的状态，对于大多数企业来说，品牌文化建设的成本始终需要考虑成本。而相较而言，白沙在品牌文化的建设上则略显奢华。多数企业不知道的是文化之上建立的品牌，其质量会更加稳定，消费者忠诚度也会更高。在这个意义上，白沙仍然是个成功者。
而事实上，白沙有的也不仅仅是企业文化。一个企业若只有文化而无质量，终是根基不稳。是白沙人率先提出了“绿色烟草”的概念。而这一概念仍被白沙人冠以“飞翔”之名，绿色飞翔计划：从一粒烟种播种下地，到一根卷烟在消费者手中燃烧成灰，每一个环节都要注入“绿色”概念： 种植环节上，减少农药、化肥、重金属含量，从每一片烟叶的生长中开始降低危害；研发设计上，运用先进技术手段，降低焦油、一氧化碳含量，提高吸食安全性；生产过程中，减少资源浪费，像生产食品那样严格工艺流程和操作技术，关注健康与环保……
一路走来看看白沙的成绩便知，白沙在飞翔：2002年，“白沙”品牌被认定为全国驰名商标和中国名牌产品；2002年，“白沙”品牌在全国卷烟品牌竞争力调查中综合竞争力排名第一；2003年，“白沙”品牌销量突破百万箱，品牌市场影响力和市场占有能力居各名优卷烟品牌之首；从2002年以来，“白沙”品牌连续多年销量全国排名领先，2011年，品牌年产销量规模顺利突破300万箱。


（编辑：周春燕  zhoucy@vip.sina.com）

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